Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki – na co zwrócić uwagę?

Grupa docelowa, czyli odbiorcy - a dokładniej ich potrzeby - leżą u podstaw pozycjonowania marki. Nie chodzi tu jednak o zaspokojenie podstawowych potrzeb, np. głodu czy pragnienia, a o głębokie doznania. Dokładne rozpoznanie oczekiwań i problemów odbiorców pozwala stworzyć przekaz, który pozostanie w pamięci na długo i skutecznie zachęci do zakupu. Poznaniu potrzeb grupy docelowej służy insight, czyli dogłębna analiza zachowań konsumentów. Postawienie w centrum uwagi klienta i jego potrzeb, a także precyzyjny insight pozwoli odnaleźć najlepszą drogę do efektywnej budowy należnego miejsca brandu w umysłach potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie marki wymaga ponadto od biznesu kierowania się kilkoma zasadami, wzmacniającymi odczucia w stosunku do brandu. Najważniejsze z nich to:

• Korzyści płynące z obcowania z marką – marka jest swego rodzaju hasłem, skojarzeniem z produktem lub usługą. Dlatego też trzeba w nim umieścić najważniejsze wartości, jakie niesie ze sobą dana marka. Warto podkreślić wyjątkowość i najkorzystniejsze cechy dla klienta. Jednak nośne hasła rzadko kiedy są długie i zawiłe. Powoduje to konieczność skupienia się na tych elementach, które przyniosą najwięcej korzyści jak największej grupie docelowej. Warto również pamiętać, że pozycjonowanie marki musi wynikać z oferty i przedstawiać realne, prawdziwe korzyści płynące z produktu lub usługi. W innym przypadku, marka szybko straci zainteresowanie odbiorców.
• Wyjątkowość – nawet jeśli oznacza to skupienie się wyłącznie na jednej kategorii, należy zdecydowanie postawić na wyróżnik pozwalający zyskać przewagę na tle konkurencji. Oczywiście pozostałe kategorie również będą dla klienta dostępne, pod warunkiem, że postanowi on poznać Twoją markę lepiej.
• Wiarygodność – pozycjonowanie marki oznacza spójny i czytelny przekaz tych wartości, które marka może odbiorcy dostarczyć. Brak wiarygodności czy obietnice bez pokrycia zostaną szybko zweryfikowane przez rynek. W tym celu konieczna jest budowa spójnej komunikacji dla wszystkich pracowników i działów marki. Utrata pozytywnej oceny może nastąpić bardzo szybko, jego odbudowa jednak może pochłonąć ogromne nakłady i zająć bardzo dużo czasu.

Pozycjonowanie marki nie może stać w miejscu. Komunikacja musi być stale dostosowywana do zmieniającego się otoczenia biznesowego, rynku, a przede wszystkim zachowań grupy docelowej. Dlatego też należy stale monitorować pozycje marki na rynku oraz jej wpływu na decyzje zakupowe odbiorców. Modyfikacje przekazu marki powinny zachować naturalny charakter i pozwalać dostosować strategię marki do zmian i trendów panujących w branży.

Ile kosztuje pozycjonowanie marki?

Pozycjonowanie stron internetowych w pozycjonowaniu marki to długofalowy i wieloaspektowy proces. W związku z tym nie istnieje możliwość określenia stałego cennika działań SEO dla budowy pozycji marki. Agencja SEO Pozycjonowanie.pl dla każdego klienta zainteresowanego wzmocnieniem marki w Internecie przygotowuje indywidualną wycenę, opartą między innymi na szczegółowej analizie potrzeb klienta, historii, zawartości i struktury strony internetowej i konkurencji. Takie rozwiązanie gwarantuje najbardziej efektywne wykorzystanie środków przeznaczonych na inwestycję w markę. Skontaktuj się z nami już teraz i otrzymaj bezpłatną wycenę pozycjonowania Twojej strony internetowej w celu pozycjonowania marki!

Pozycjonowanie marki – budowa jakości i wartości marki

Pozycjonowanie marki to złożony, długofalowy i wieloaspektowy proces budowy wizerunku marki w świadomości klientów. W skład pozycjonowania, a zatem charakteru marki, wchodzi wiele cech, wśród których do kluczowych należą między innymi nazwa, cena, właściwości produktu czy miejsce na rynku. Jest to tym samym absolutna podstawa marketingu marki, który powinien zostać zbudowany w oparciu o precyzyjne analizy oraz szczegółowe strategie.

W dzisiejszym, cyfrowym świecie nie uda się wypracować miejsca marki wśród grupy docelowej bez jej powszechnej obecności w Internecie. Dla osiągnięcia tego celu wykorzystuje się długofalowe i kompleksowe działania, obejmujące rozbudowane kampanie pozycjonowania strony internetowej, aktywne prowadzenie komunikacji w social media, kampanii reklamowych PPC, a także angażującego content marketingu. Wszystkie poczynania w ramach marketingu internetowego muszą przyjąć spójny charakter i oferować zdefiniowany przekaz marki. Mimo, że inwestycja w pozycjonowanie marki jest długofalowym i często wymagającym finansowo przedsięwzięciem, efekty skutecznych kampanii promocji marki mogą znacząco wpłynąć na jej pozytywny odbiór wśród klientów, a w konsekwencji przynieść efekty w postaci statusu lidera w branży. Jeśli jesteś zainteresowany działaniami służącymi budowie pozycji i zasięgu marki w Internecie skorzystaj z usług agencji SEO Pozycjonowanie.pl. Wspólnie zbudujemy markę, na jaką zasługujesz!